Sökmotoroptimering, SEO, handlar om att göra din webbplats lätt att hitta, förstå och lita på, för både människor och sökmotorer. Målet är att synas när någon söker efter det du erbjuder, utan att betala för varje klick.
Så fungerar en sökmotor
Google och andra sökmotorer arbetar i tre steg:
- Genomsökning. Sökmotorns robotar följer länkar och hittar nya och uppdaterade sidor.
- Indexering. Sidorna analyseras och sparas i ett enormt register. En sida som inte är indexerad kan inte visas i sökresultaten.
- Rankning. När någon söker väljer sökmotorn ut de sidor som bäst svarar på frågan och sorterar dem efter hundratals signaler, till exempel relevans, kvalitet, användbarhet och hur många andra sajter som hänvisar till dem.
SEO:ns tre delar
| Del | Vad det handlar om | Exempel |
|---|---|---|
| Teknik | Att sökmotorn kan hitta, läsa och indexera sidorna | Hastighet, mobilanpassning, sitemap, interna länkar |
| Innehåll | Att sidorna svarar på det människor söker efter | Sökordsanalys, titlar, rubriker, tydliga texter |
| Auktoritet | Att andra litar på och hänvisar till dig | Länkar från relevanta sajter, omnämnanden, recensioner |
Alla tre behövs. Ett perfekt tekniskt fundament hjälper inte om innehållet inte svarar på någons fråga, och det bästa innehållet syns inte om sökmotorn inte kan läsa det.
Hur lång tid tar SEO?
Det beror på konkurrensen, sajtens historik och hur mycket du gör. Små förbättringar på en etablerad sajt kan synas inom några veckor. En helt ny sajt i en konkurrensutsatt bransch behöver ofta månader, ibland mer än ett år, för att ta sig upp på första sidan. SEO är ett långsiktigt arbete, men resultatet fortsätter att ge trafik även när du slutar betala.
Var ska jag börja?
Tips: Följ guiderna i ordning. Börja med sökordsanalysen så att du vet vad du ska optimera för, fortsätt med on-page-SEO och gå sedan igenom den tekniska checklistan.
SEO-ordlista
- Sökord
- De ord och fraser som någon skriver i sökrutan.
- SERP
- Search engine results page, alltså sidan med sökresultat.
- Organisk trafik
- Besök som kommer från vanliga sökresultat, inte från annonser.
- Title
- Sidans titel i HTML-koden. Den visas ofta som den klickbara rubriken i sökresultaten.
- Metabeskrivning
- En kort sammanfattning av sidan som ofta visas under titeln i sökresultaten.
- Indexering
- När sökmotorn har sparat en sida i sitt register så att den kan visas i sökresultaten.
- Bakåtlänk
- En länk från en annan webbplats till din.
- Sökintention
- Vad den som söker egentligen vill uppnå: lära sig något, jämföra eller köpa.
- Canonical
- En tagg som talar om vilken version av en sida som är originalet när det finns flera liknande.
- Core Web Vitals
- Googles mått på laddningstid, interaktivitet och visuell stabilitet.
- Strukturerad data
- Kod som beskriver innehållet på ett sätt som sökmotorer förstår, till exempel produkter, recept eller evenemang.
- Noindex
- En instruktion till sökmotorn att inte visa sidan i sökresultaten.