En sökordsanalys visar vad dina kunder faktiskt skriver i sökrutan, hur många som söker och vad de vill uppnå. Det är grunden för allt annat SEO-arbete: utan den riskerar du att optimera för ord som ingen använder.
Förstå sökintentionen
Samma ord kan betyda olika saker. Den som söker på ”löparskor” vill kanske köpa, medan den som söker på ”hur ofta byta löparskor” vill ha ett svar. Titta på vad som redan rankar för ett sökord, så ser du vilken typ av sida Google tycker passar.
| Intention | Personen vill | Exempel | Passande sida |
|---|---|---|---|
| Informativ | Lära sig något | hur fungerar solceller | Guide, artikel |
| Kommersiell | Jämföra alternativ | bästa robotdammsugaren | Jämförelse, test |
| Transaktionell | Köpa eller boka | boka tandläkare göteborg | Produkt- eller bokningssida |
| Navigerande | Hitta en viss sajt | 1177 logga in | Startsida, inloggning |
Steg för steg
- Lista grundämnena. Skriv ner vad du säljer eller skriver om, med de ord dina kunder använder, inte branschspråket.
- Hitta varianter. Skriv in orden i Google och titta på sökförslagen, rutan ”Andra frågar också” och de relaterade sökningarna längst ned.
- Kolla din egen data. I Google Search Console ser du vilka sökningar som redan ger dig visningar. Där finns ofta guldkorn du inte har tänkt på.
- Uppskatta sökvolym. Verktyg som Googles sökordsplanerare och andra SEO-verktyg ger en ungefärlig volym per månad. Se siffrorna som riktmärken, inte exakta tal.
- Bedöm konkurrensen. Vilka rankar i dag? Är det stora kedjor och myndigheter, eller mindre sajter som du kan slå?
- Gruppera och prioritera. Samla sökord med samma intention i grupper. Varje grupp blir en sida. Börja med grupper som är relevanta för dig, har tydlig efterfrågan och rimlig konkurrens.
Långa sökfraser
Längre och mer specifika sökningar, så kallade long tail, har lägre volym var för sig men tillsammans står de för en stor del av alla sökningar. De är ofta lättare att ranka på och den som söker vet ofta exakt vad den vill ha. ”Elcykel” är svårt. ”Elcykel med lågt insteg för pendling” är lättare, och besökaren är närmare ett köp.
Tips: En sida, ett huvudämne. Försök inte ranka på tio olika saker med samma sida. Skapa hellre flera fokuserade sidor och länka mellan dem.
Vanliga frågor
Hur många sökord ska en sida ha?
Tänk i ämnen snarare än enskilda ord. En sida bör ha ett huvudsökord och ett antal närliggande varianter och frågor som hör till samma intention.
Ska jag satsa på sökord med hög volym?
Inte nödvändigtvis. Ett sökord med 50 sökningar i månaden från rätt personer kan vara värt mer än ett med 5 000 från fel personer.